11月11日はポッキーの日。人気のひみつを英語で読んでみた

2017-11-11

今日、11月11日はポッキーの日

今年は土曜日ということもあって、すでに昨日からずいぶん盛り上がっていましたが、11月11日は「ポッキーの日」。

おやつの時間も過ぎてしまいましたが、子供の頃からお世話になっているお菓子、ポッキーについてまとめてみました。

お兄さん（お姉さん）はPretz

グリコさんの英語サイトから。ポッキーの生い立ちや特徴などを英語で紹介するページが充実していますので、英語の勉強にも吉。

Pretz was already a popular pretzel stick snack item. The simple concept of covering it with chocolate was the beginning of Pocky.
（すでに人気アイテムであったプリッツをチョコレートで覆うというシンプルな発想から、ポッキーは生まれました。）

プリッツ（Pretz）は、pretzel stick snack item と説明されています。チョコかけただけですよ?という説明はいさぎよいですね。

チョコのない部分を残したのさ！

上に続く説明は、ポッキーの持ち手について。

The innovative new idea of leaving an uncoated end came about in the process trying to figure out how not to soil the fingers with chocolate. Featuring convenience and a unique shape, Pocky has since been a long-selling market leader.
（一端はチョコで覆わないでおくという革新的なアイデアにより、手を汚さずに食べられるように。利便性とユニークな見た目を産んだこの特徴で、ポッキーはロングセラーになりました。）

ここでは、The innovative new idea とすこしドヤ顔な表現がされていますが、たしかに、「チョコはかけるけど、全部はかけない」というのは、なかなかひねりの効いた発想。

後から振り返れば当たり前にも聞こえるというのは、「本当にいいアイデア」の特徴のひとつです。

いろいろな場面で活躍

続いては、プロモーションについて触れています。

Promotion campaigns for Pocky have included such slogans as "Pocky on a Trip" to advertise its convenient portability and "Pocky on the Rocks" to draw the attention of adults that it is a taste treat served " on the Rocks" in a wine glass at drinking establishments.
（「ポッキーといっしょに出かけよう」、「ポッキー・オン・ザ・ロック」などのスローガンを掲げたキャンペーンを展開しました。前者では持ち運びやすさや食べやすさを訴え、後者では大人向けのごちそうとして注目を集めました。）

まさかのポッキー・オン・ザ・ロック（Pocky on the Rocks）が登場。昭和生まれの方は松田聖子さんのCMを思い出すはず。

しかしこのポッキー・オン・ザ・ロックは、広告についての本でもよく紹介される、有名な事例なんです。

グラスに注がれたウイスキーを混ぜるマドラーとしてポッキーを使うという「新しい使い方の提案」をしているわけですが、これはマーケティング用語では「用途提案」などと呼ばれるもの。

当時すでに、子供向けのスナックとしては十分なシェアを獲得していたポッキーに、大人向けという新しい市場をあたえることのきかっけとなった、すごいプロモーションなのです。

味はたくさんありますよ

もちろん、バリエーションの豊かさについての説明もあります。

Over the years, many new variations ? such as strawberry flavored or Almond Crush that is topped with finely crushed almond bits ? have become available .
（いちご味やアーモンドクラッシュなど、多くのバリエーションが生まれています。）

英語圏はもちろん、アジアの国々でも人気のポッキー、Webサイトもたくさんあるので楽しめます。 www.glico.com